Facebook Reklamları için Günlük Bütçe Sistemi Değişti

Facebook reklamverenlerinin reklam bütçesinin ayarlarken seçebildiği “günlük bütçe”nin işleyiş mantığı değişti. Artık günlük bütçeler %25 esneklik gösteriyor.

Şimdiye kadar olan sistemde Facebook reklam setinde günlük bütçe seçilmesi halinde harcanan tutar en fazla belirlenen günlük bütçe kadar olabiliyordu. Bu son değişiklik ile birlikte haftalık harcanan ortalama tutar aynı kalırken günlük harcanan tutar belirlenen bütçeyi %25 oranında aşabilecek.

Örneğin günlük 100TL tutarında bir bütçe belirlediğinizde harcanan tutar kimi günler 125TL’ye kadar çıkabilecek. Fakat haftalık harcanan tutar ise toplamda 7*100=700TL’yi geçmeyecek. Yani günlük ortalama bütçe gene 100TL olarak gerçekleşmiş olacak.

Bu değişiklik ile Facebook görüntüleme sayısının arttığı ya da herhangi bir şekilde rekabetin azaldığı günler reklamlarınız bir miktar daha yayınlanarak düşen rekabet fiyatlarından daha fazla yararlanmış olacak.

Güncelleme ile Facebook ücret rekabetinin düştüğü günler genişlettiği bütçeler ile reklam fiyatlarının çok fazla düşmemesini sağlarken diğer günler ise fiyatlar bir miktar daha dizginlenmiş olacak. Reklam alanlarını da daha fazla değerlendireceği bu yenilik ile genel olarak Facebook’un reklamlardan daha fazla kazanacağını söylemek yanlış olmaz.

Facebook Reklamları için Diğer Bütçelendirme Seçenekleri

Facebook’ta günlük bütçe dışında aylık bütçe verme seçeneği de bulunuyor. Aylık bütçe belirlendiğinde günlük bir limit bulunmuyor ve bazı günlerdeki harcamaların ortalamanın çok üstünde ya da altında kalma şansı var. Fakat çoğunlukla aylık bütçelendirmede de gene günlük olarak birbirine yakın tutarlar gerçekleştiğini söyleyebiliriz.

Google Adwords de Benzer Bir Bütçelendirme Sistemine Sahip
Reklam konusunda daha eski olan Google Adwords’te sadece günlük bütçelendirme alternatifi bulunuyor. Günlük harcama tutarı %20 kadar artabilirken 30 gün reklam yayınının ortalaması günlük bütçenin üzerine çıkmıyor. Facebook’un yapmış olduğu bu yenilik Google Adwords’ün bütçe sistemine benziyor.

Snapchat ve Instagram Güncel Karşılaştırma Verileri

Snapchat ve Instagram artık ringde karşı karşıya. Instagram. 2 Ağustos’ta Snapchat’in temel işlevlerini içeren”stories” özelliğini duyurdu ve maç başladı!

Facebook tarafından 2012’de satın alınan Instagram’ın yanında Facebook’un satınalma teklifini reddeden Snapchat, kullanıcı sayısı bakımından geride.

Aktif Kullanıcı Sayıları

Instagram’ın günlük 300 Milyon aktif kullanıcı sayısının yanında Snapchat’in aktif kullanıcı sayısı 150 Milyon. İki kat olan bu büyük fark çok büyük ama Snapchat Instagram’a göre hızla büyümeye devam ediyor.

Günlük Paylaşım Oranları

Kullanıcılar Snapchat’te çok daha aktifler. Snapchat kullanıcılarının %60’ı her gün paylaşım yaparken, Instagram kullanıcılarının sadece %20’si günlük paylaşım yapıyor.

Snapchat ve Instagram’ın Yıllık Geliri

Yıllık gelirlerde Instagram açık ara önce bulunuyor. Instagram reklamları Facebook reklam paneli üzerinden tüm kullanıcıların reklam satın almasına açıkken Snapchat için özel medya satınalması yapmak gerekiyor.

Şu anda Snapchat’in 2016 yılı tahmini gelir beklentisi 350 Milyon$ iken Instagram’ın 2016 yılı gelir tahminleri ise 2-3 Milyar$ arası olarak bekleniyor.

YouTube Community İsimli Yeni Sosyal Ağını Duyurdu!

En çok tercih edilen ve ziyaretçi çeken video sitesi Youtube, yeni sosyal ağını duyurdu. Ünlü sosyal medya sitesi, böylece izleyici ve yayıncılar arasındaki iletişimi artırmayı hedefliyor. Bu hamlesinin nasıl sonuçlar doğuracağı ise şimdiden merak ediliyor.

Yeni sosyal ağ duyurusu kurumsal blogunda yapan video kanalı Youtube, sosyal medya ve internet gündeminin bir numaralı konusu oldu. Bu duyuru ile birlikte, Youtube ilk kez sosyal medya mecralarının arasına girmiş oldu. Hali hazırda sosyal medya sitesi olarak görülse de, izleyiciler ve yayınlar arasındaki iletişimi artırarak farklı bir boyut kazandıracaklar diyebiliriz. Youtube’un yeni sosyal ağı ile birlikte, şu an mevcut olan iletişim daha da kuvvetlenecek. Şu an sadece yorum yaparak iletişim kurulabilen kanal sahipleri ile artık daha kolay iletişim kurabileceğiz. Youtube’un bu hamleyi yaparken bir amacı da izleyici ve yayıncıların Twitter ve Facebook yerine Youtube üzerinden iletişim kurmasını sağlamak.

Youtube, duyurusunu yapmış olduğu bu sosyal ağı ile birlikte, sosyal medya pazarına sıkı bir giriş yapacak gibi görünüyor. Daha öncesinde dedikodulardan ibaret denilen bu gelişme, artık daha da netlik kazandı. Youtube bu yeni sosyal ağını Community ismiyle kullanıcılarına duyurdu. Henüz yeni olan ve beta aşamasında görülen bu sosyal ağ, Youtube kanallarına bir sekme ekleyecek kullanıcılara hizmet verecek. Bu sosyal ağ içerisinde kullanıcılar canlı video ve görüntü gibi paylaşımlar yapabilecek.

Twitter 24 Karakter Daha Verdi!

Twitter bundan tam 4 ay önce duyurduğu tweetlerdeki karakter sınırları ile ilgili güncellemeyi nihayet yayına aldı.

Twitter’da iletilerinizde link paylaştığınızda 23 ya da görsel paylaştığınızda 24 karakter yer kaplıyor ve metin alanınız daralıyordu. Yeni güncelleme ile artık tweetlere eklenen resim, video, linkler ve alıntı tweetler 140 karakterlik limiti etkilemeyecek.

Twitter bu güncelleme ile ilk olarak geçtiğimiz Mayıs ayında günceme getirmişti ve bugün resmi hesabından paylaştığı aşağıdaki Tweet ile de aktifleştiğini ilan etti.

Say more about what’s happening! Rolling out now: photos, videos, GIFs, polls, and Quote Tweets no longer count toward your 140 characters. pic.twitter.com/I9pUC0NdZC

— Twitter (@twitter) 19 Eylül 2016

Facebook Piksel Kodu

Facebook piksel kodu (Facebook Pixel) kullanmak Facebook reklamları yönetiminde daha fazla ölçümleme ve optimizasyon yapabilmenize olanak tanır. Böylece daha düşük bir Facebook reklam ücreti ve daha yüksek dönüşümler elde edebilirsiniz.

Facebook’a yeni reklam vermeye başlayanlar için basitçe ifade edersek: Facebook pikseli, reklam çalışmalarınızda büyük etki yaratabilecek küçük bir kod parçasıdır. Piksel, insanların Facebook reklamlarınızı gördükten sonra internet sitenizde gerçekleştirdikleri eylemleri takip eder. Bu bilgiyi kullanarak yeniden hedeflemek üzere hedef kitleler oluşturabilir, reklamlarınızın yayınını optimize edebilir ve ne kadar etkili olduklarını ölçebilirsiniz.

Pikseli yüklemek, reklamlarınızı iyileştirerek işletme hedeflerinize ulaşmanızı desteklemek için yapmanız gereken önemli bir adımdır. Facebook pikselinin 3 önemli özelliği şu şekilde:

Facebook Pikseli ile Hedef Kitle Oluşturma

Facebook pikseli kurulduktan sonra internet sitenizi ziyaret eden kişileri yeniden hedeflemek için Özel Hedef Kitleler oluşturabilir ve Benzer Hedef Kitleleri kullanarak en iyi müşterilerinize benzeyen kişilere erişebilirsiniz.

Facebook Pikseli ve Ölçümleme

Facebook Piksel, Facebook reklamlarınızın doğrudan sonucu olarak gerçekleşen dönüşümleri takip eder; böylece ne kadar etkili olduklarını ölçebilirsiniz.

Facebook Pikseli ve Dönüşüm Optimizasyonu

Reklamlarınızda, kaydolma veya alışveriş yapma gibi istediğiniz bir eylemi gerçekleştirme olasılığı yüksek kişilere göre hedefleme ve optimizasyon yapmak için otomatik teklifi kullanabilmeniz için de Facebook pikseli kurulu olmalıdır.

Facebook Grupları da Reklam Alanı Oluyor!

Facebook, haber kaynağında gösterilen reklamları şimdi Facebook Grupları için test ediyor. Haber kaynağımızı incelerken Facebook reklamlarına rastlayabiliyoruz. Ancak Facebook gruplarının içinde dolaşırken böyle bir şeyle karşılaşmıyorduk. Facebook, gruplar içinde de reklam gösterimi için çeşitli testler yapmaya başladı. Yeni bir gelir kapısı olarak görülen Facebook Grup reklamları ile, belirli bir konuya ilgi gösteren kişilerin toplandığı grupların kullanılması amaçlanıyor.

Haber kaynağında gösterilen reklamlara ek olarak grup reklamlarını düşünen Facebook, çeşitli testlere başladı. Ünlü teknoloji sitesi TechCrunch’ın verdiği bilgilere göre, Facebook’un bu tür testler yapması, şirket içinden de doğrulandı. Hem mobil hem de masaüstü cihazlar için sürdürülen reklam testlerine Kanada, İrlanda ve Yeni Zelanda’da başlandığı söyleniyor. Elde edinilen bilgilere göre, Facebook gruplarında gösterilecek olan reklamlar, haber kaynağı reklamlarına benzer bir yapıda olacak. Reklamlar kişi davranışlarına ve grup başlığına göre ayarlanacak. Böylece, ürünlerin doğru kişiler gösterilmesi hedefleniyor.

Facebook’un haber kaynağı reklamlarının 2017 ortalarında doygunluğa ulaşacağı söyleniyor. Bu sebeple, Facebook yeni reklam türleri deniyor ve testler yapıyor. Hem Facebook haber kaynağı, hem Instagram reklamları gibi seçenekler olsa da, Facebook için yeni reklam türleri bulmak önem taşıyor.

Bu yeni reklam türünün avantajları ve dezavantajları da olabilir. Nitekim, grup reklamları haber kaynağı reklamlarından çok daha çabuk sonuçlar verebilir. Çünkü bir Facebook grubunun başlığı, içindeki kişilerin hedef kitle olup olmadığını hemen ele veriyor. Dezavantajı ise, Facebook grup reklamlarının kullanıcıları bıktırarak Facebook gruplarındaki aktivitelerin azalması olarak gösterilebilir.

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama, pazarlama faaliyetlerinin internet kanalları ve dijital reklam mecraları üzerinden yapılan bölümüdür.

Dijital pazarlama nedir sorusunun cevabını internette aradığınızda genel olarak online reklam faaliyetleri ile sınırlı kalan, literatüre girmemiş tanımlar görürsünüz. Fakat dijital pazarlama, reklam faaliyetlerini kapsarken daha fazlasını da içeren bir kavramdır. Dijital pazarlama nedir sorusuna cevap için öncelikle pazarlamanın tanımına bakmak gerek.

Pazarlama Nedir?

Pazarlama, kişilerin ve örgütlerin, amaçlarına uygun şekilde değişimi (mübadeleyi) sağlamak üzere; ürünlerin, hizmetlerin ve düşüncelerin yaratılması, fiyatlandırılması, dağıtımı ve tutundurma çabalarının planlanması ve uygulanması sürecidir. *

Gördüğünüz gibi fikir, fiyatlandırma, dağıtım ve daha fazlası olan pazarlama sürecinin dijital ayağı da “online reklam” faaliyetlerinin ötesindedir. Açık konuşmak gerekirse “dijital pazarlama = pazarlama” şeklinde düşünmek gerekmektedir. Başarılı bir dijital pazarlama çalışması için klasik pazarlama basamakları, usul ve yöntemleri çalıştırılmalıdır.

Dijital pazarlama şu an için pazarlamanın bir bölümünü oluşturuyor olsa da gelecekte mecraların gitgide dijitale kayacağını ve dijital pazarlama kavramının pazarlama içinde eriyeceğini söylemek yanlış olmasa gerek.

Dijital pazarlama uzmanı olanlar mutlaka “pazarlama” öğrenmeli ve terminolojisine hakim olmalı, pazarlama uzmanları da dijital platformların sistematiğini öğrenmeli ve hakim olmalıdır. Aksi taktirde “eksik” kalacaklardır.